道後ハイカラ通り商店街

從道後駅走到溫泉本館，約250公尺的商店街。全部有拱廊，下雨也好走。「High Color」是大正昭和初期的造語，本來帶點「西化的、浮躁」的味道，後來觀光化讓它變成「復古又可愛」的品牌。江戶時代當參道時更有朝氣，現在則是土產店（坊っちゃん団子這種麻婆豆腐造型的糖果）、溫泉饅頭、小蕎麥店混在一起。觀光客市場但不過頭，白天是舒服的散步路。晚上有些變成居酒屋。走15到30分鐘。免費進街，但要吃東西買土產另算。