新明館

黒川今天這副無霓虹、土色、被樹包起來的樣子是刻意做出來的，背後是後藤哲也（山の宿 新明館的老闆）。年輕時他親手拿鑿子在岩壁上挖出洞窟風呂（各家說法尺寸、年數不一，總之是徒手挖了好幾年），又把山坡上的雑木移植下來做出有自然感的露天風呂。從 1986 年旅館組合重組起，全鎮一起種樹、拆掉大約兩百面花俏的招牌，做出那種統一的鄉土感，後來變成日本鄉下溫泉復興的範本。

這正是它跟由布院最大的對照。由布院的領袖飛去德國、由上而下打造一個精緻的 boutique 溫泉鎮；黒川的樣子來自一個固執的老闆加一把鑿子、加鄰里之間「一起種樹、拆掉自家招牌」的約定。兩邊都是刻意反霓虹，一個都會化、現在很擠，一個土法、到現在還遠。後藤後來被官方認定為「觀光カリスマ」。